在我们不停吐槽“统一招牌”的时候，是否有想过，究竟什么样的招牌才是好招牌呢？广告标识人口中的“个性化、特色化和艺术性”又是什么呢？
日本的招牌常常被用来做特色招牌的例证，既融合了本土传统文化，又有很强的现代审美感。有几个明显的特点是值得借鉴的。
01
适当留白
日本是一个讲究“禅意”的国家，在设计上会利用画面的对比和平衡，“中轴对称”也一直是日本传统设计的一部分。
02
避免繁杂，简洁理性
日本的设计大多以简约为主，视觉点很集中，信息简洁明了，主次分明。
简洁的画面突出主体之余，也带有“自动特写”的功能。
03
内外的繁简对比
如果招牌名称比较单一，外形设计上就相对复杂，不局限于方形条框设计，更在乎形式的意向传达。
04
用色纯粹、突出
不同于我们常见单一的大红、橙色、绿色系店招，日本的店招色系会更饱满丰富，充满童趣和温度，有让人愉悦的调动性。
白色和红色作为日本招牌设计的基础，在日常设计中经常出现。
同时善于将多种色调进行调和与平衡，比如通过色块区分，降低对比色的饱和度，加入黑白灰色调进行中和，为画面增添情趣和互动感。
即使是小小的标语，也设计得很有童趣，引人注意。
其实在我国的很多城市，也有不少非常有特色，充满城市风情的招牌。
上海。
中国香港。
中国台湾。
